Bonnier Tidskrifter Digitala Medier

Vi söker 5 digitala stjärnskott!

2015-10-26 Skriv en kommentar
Swedish / Work with us

 

vi-soker-nya-medarbetare_ver2

Med ett berättande som omfamnar och berör, med användarupplevelse högst på agendan och med en annonsmiljö som ger kärlek till både läsaren och annonsören så tar vi succén Bonnier Tidskrifter Digitala Medier vidare.

Vi ska nå fler, utforska nya berättarformer, bredda den digitala affären och hålla UX-flaggan högst i topp. Följ med på resan – ta en titt på våra lediga tjänster!

 

Det här måste vara ett skämt?! (Ja, det var det)

2015-04-17 Skriv en kommentar
Development

I år läste du det här 1 april på våra sajter. Inget av det här är sant:

aprilDV

Med tillhörande film som du kan se här. 

aprilveckis

 

aprilskonan

childfoodEstelle

mama

Blev du lurad 😉

Why 2014 was the year we went viral

2015-01-30 Skriv en kommentar
Development / Viralitet

and how we managed to increase traffic by 400% via social media

Last year was a year of seeing dreams and ideas coming true, and being able to measure how good the ideas actually were.

It was the year when our traffic sources truly changed, our readers’ devices shifted dramatically and the year when the way we told our stories and wrote our articles changed completely.

The changes we have gone through were necessary. By 2013, we could see that we desperately needed more traffic more and page views. And we needed them to be cost effective.

We started measuring how many people actually read the articles we republished online from our print magazines.

It was easy to see that those articles weren’t a success on the Internet. Why? Because articles intended for print were different in so many ways from effective online content – different tonality, different subject matter and different in the context of time. We started to change the way we thought about good content and not-so-good content, the best times to publish and how to create our own material.

 

Content worth sharing

In early 2014, we started to put together what must have been Sweden’s first viral news desk – a group of journalists that we named WoSh (an abbreviation for ”Worth Sharing”). We brought in journalists and copywriters and told them: we are going to stop creating material for print magazines and start publishing material exclusively for our websites – pieces that people really want to share.

The idea was to create such good headlines, articles, pictures, movies, et cetera, that our readers couldn’t resist sharing them with their friends; who wanted to share with their friends, cousins, moms, sisters, brothers.

The amount of people who liked our Facebook pages wasn’t enough. We decided to make stuff so good that we could reach all of their friends as well. And their friends.

This way of working, we found out, was the key to success.

 

From inspiration to results

Our way of working with content – material with the single purpose of being shared in social media – was inspired, of course, by big sites in the United States. Their way of measuring their traffic and following those curves in real time was also very inspiring.

We started taking the same approach at BTDM and that has become one of the keys to the way we work today. We can directly see in real time if anything we publish is a hit (or a ”rocket” as we call it). If a certain piece hasn’t connected with our readers like we hoped it would, we can adapt it, reword it, update it, or create something else that’s better. We constantly do this everyday: create, post, measure.

This way of creating and measuring led to a 400% increase in traffic from social media sources in November 2014, compared with the same month in 2013.

It also led to dramatic increases in our total number unique visitors: a 200% increase on the site veckorevyn.com; 106% on damernasvarld.se; 109% on skonahem.com; 46% on amelia.se; and 76% on mama.nu.

Utveckling av trafik från sociala medier 2014.
Utveckling av trafik från sociala medier 2014.

This new competence has meant that we have been more able to try new things. Since we delivered more than the traffic than our goals, BTDM could be more creative. We could try new ideas and more efficiently develop new ways to touch our readers.

We started last fall with columnists, animated pieces, videos, and a number of new ways of telling stories. With this experience, we’re starting 2015 with a lot of confidence and knowledge about how to make things shareable and how to generate not only a lot of cost-effective page views, but a lot of fun – for ourselves and our readers!

 

Our next steps

We look forward to this year being just as exciting as 2014.  Some of the new features we will work with this year are an editor on job rotation in New York this spring, our own channel on YouTube, a lot of new design features to enhence the reader experience, podcasts and a lot of good content you’ll want to share. You’re more than welcome to come along for the ride:

mama.nu | veckorevyn.com | amelia.se | damernasvarld.com | skonahem.com | alltommat.se

(And if you looked at the chart above and wondered: What happened in August? The answer is: That’s when Swedish people like our editors go on vacation!)

How we beat AdWords with super-premium display

2014-03-26 1 kommentar
Advertising / Development / English

A new case study shows how large, prominent (seemingly expensive) display units can be extremely efficient for direct response advertising

In the past few years we at Bonnier Tidskrifter have made significant efforts to enhance the display product that we offer on our sites. One of the issues that we have tried to tackle is the online advertising market’s dependence on clicks as the singular and dominant metric for success. Numerous studies performed by us and others have convincingly displayed the problem in using clicks as a proxy for effect, a problem that is increasing with the exponential growth of non-human traffic and click-fraud globally. A very small proportion of the Internet population ever clicks on banner ads and those who do generally convert worse than traffic from other sources when they land on the advertiser’s site. This has led a lot of advertisers to conclude that display works poorly as a direct response channel; instead directing their budgets to other direct response channels such as paid search where a click is generally a good proxy for effect.

We argue that the effect of a display ad is correlated to a much higher degree to a view than to a click and to track the effect of a display campaign correctly, one has to account for the amount of viewable impressions to which a user has been exposed, and look at how each of those views affect the users subsequent behavior. This case study does precisely that. By looking at the behavior of every user who sees an ad at least once, and subtracting the natural overlap on the publisher and advertiser site, we are able to determine how much traffic and how many conversions that can be attributed to every singular impression. The results are striking and indicate that premium display inventory has been grossly underestimated by the market as an efficient way of driving traffic and conversions to your site.

The campaign

Desktop version of AdLibris 980x480 campaign on amelia.se and mama.nu
Desktop version of AdLibris 980×480 campaign on amelia.se and mama.nu

AdLibris, Sweden’s largest ecommerce bookstore, ran a campaign for four weeks in December 2013 on our sites, primarily mama.nu and amelia.se of 1,2M viewable impressions (using the IAB definition of 50% of the ad being in an active screen for at least 1 second). The campaign ran across devices (mobile, tablet, desktop) with the desktop format being 980×480 pixels. Instead of measuring clicks, we measured view through, tracked the behavior of those who had viewed the ad and compared them to all other visitors to AdLibris in the campaign period. By having the same scripts installed over the three sites (mama, amelia and AdLibris) over a longer time we could further differentiate behavior between loyal users of AdLibris and new users to the site, and understand how campaign fundamentals like frequency affected the two groups.

Results: Driving traffic

From exposed users to Adlibris visitors: way more than people clicking
From exposed users to Adlibris visitors: way more than people clicking

Of the browsers exposed to the campaign, 26% visit the advertiser’s site in the campaign period, while only about 4% of the exposed traffic actually click on the ad. Just looking at the traffic generated by clicks in this campaign would thus have underestimated the volume by more than 6,5 times.

This obviously has a dramatic effect on the perceived price that the advertiser pays for traffic, where in this case the actual cost per visitor is more than 50% lower than the “straight” CPC. This is core to the case: a premium CPM campaign in the $20+ range, generated actual traffic to AdLibris at less than $1 per visitor, effectively being able to compete on cost with SEM. This is why it is crucial for advertisers to start to look at viewthrough attribution, rather than blindly staring at clicks.

 

The cost per actual exposed visitor to AdLibris is significantly lower than the traditionally calculated CPC
The cost per actual exposed visitor to AdLibris is significantly lower than the traditionally calculated CPC

Another interesting takeaway is the difference in effect between loyal users to the advertisers site, and completely new users. Looking at how much more likely a visitor who has been exposed to the campaign is to visit AdLibris, compared to someone who has not been exposed to the campaign, we can see that very few impressions are needed to generate traffic for loyal users, whereas new users need a higher frequency to visit the site. This would imply that retargeting campaigns (at least in certain categories) should be frequency capped at a lower rate than non-retargeting campaigns, and that attracting new users can indeed imply that an unusually high frequency (10+ impressions) is needed.

Increased likelihood of visiting AdLibris site after n number of exposures
Increased likelihood of visiting AdLibris site after n number of exposures

Results: Increased conversion

In contrast to many other direct response channels, display also has the advantage of affecting users by making them more likely to convert when they arrive to the advertiser site. In this case, users who had been exposed to the campaign were almost 30% more likely to convert than users who had not been exposed in the same period. Loyal users, who had been “reminded” by an impression, were almost 70% more likely to convert than the average indicating that “preaching to the choir” can indeed be an efficient strategy with display.

Increased likelyhood of conversion after exposure
Increased likelyhood of conversion after exposure

Interestingly, users who have been exposed to a display ad are more likely to convert independent on how they finally arrive to the advertiser’s site. It is also interesting to note that the traffic that arrives to the advertiser’s site through a direct click converts worse than through any other channel (exposed, or unexposed) further indicating the low quality of data that will come through evaluating a display purchase through straight CPA. The “real” effect of the display ad is thus way more significant in driving SEM/SEO and making that traffic convert better, than in generating clicks that convert.

Conversion by traffic source for unexposed vs exposed users
Conversion by traffic source for unexposed vs exposed users

In conclusion, the actual CPA (or eCPA as we like to call it) differs from a traditional CPA in two ways:

a) The amount of users attributed to a display campaign is much higher (in this case 6.5x higher) than the traffic that comes through clicks

b) The users who are exposed to a campaign convert much better (in this case 28% better) than users who have not been exposed

The joint effect of these two yield an actual cost of customer acquisition that may well be lower than more traditional direct response channels, such as paid search.

Results: Demographic effects

Since we (Bonnier Tidskrifter) have a large amount of demographic data on our users, we can also examine how different groups react to the campaign. Is the group that is exposed to the campaign the same group that later visits the advertisers site and finally converts? A lot of interesting information around creative execution and placement/media buys can be derived from this sort of analyses, but to save space I’ll let you draw your own conclusions from the following images.

Demographic profile of campaign exposures, traffic to advertiser site and conversions by gender
Demographic profile of campaign exposures, traffic to advertiser site and conversions by gender
Demographic profile of campaign exposures, traffic to advertiser site and conversions by age
Demographic profile of campaign exposures, traffic to advertiser site and conversions by age

Takeaways:

This is only one campaign, and a bunch of more tests need to be run to make firmer generalized conclusions, but there are three main findings from this campaign that I want to highlight:

1. Premium display can be an incredibly efficient direct response medium. It can be a cheap way of acquiring traffic and there is a bonus effect in that the traffic that is exposed will convert better.

2. The most important proxy in finding good inventory for direct response is looking at viewability. For an impression to have an effect it must be seen. Quality is key. There should be a flight towards it. Frankly, it surprises me that the market is not more actively looking for high quality impressions.

3. Understanding frequency for a certain category and subset of users can be really important. Why waste impressions on users where it has only marginal effect? Why skimp on impressions where the 10th impression may be decisive?

It would be really interesting to hear your thoughts on this, especially if you are a traditional direct response advertisers. Do let us know!

(This was also posted here: https://medium.com/p/99d8736d1f63)

Goda nyheter: det går att öka trafiken från sociala medier med 2 000 procent på ett år

2014-03-05 4 kommentarer
Development

Februari markerar en milstolpe för oss på BTDM.

För första gången har en av våra sajter (Veckorevyn.com) under en längre tidsperiod (månad) haft mer trafik från socialt än från sök. Då vi jobbat helt fokuserat på att skapa social trafik senaste året är det ett viktigt kvitto för oss att modellen fungerar och att vi inte överskattat kraften i viralitet.

Det är ingen hemlighet att vi på BTDM fokuserat mycket på social spridning av innehåll. Vi sjösatte en ny social strategi i april i fjol och har under hösten byggt upp en redaktion om fem personer som skriver dedikerat för att skapa social spridning.

Under året siktar vi på att förstärka den gruppen med ytterligare fem personer för att ha tio sociala redaktörer när vi stänger det här året.

_1150393-2 (1)Wosh (Worth Sharing)-gänget består idag av från vänster Josefine Lind, Maria Marteleur, Sara Persson, Mimmi Lexander och Mats Bax

Att vi satsar på social spridning är ingen tillfällighet utan är i linje med den kultur vi bygger: ett datadrivet förhållningssätt som genomsyrar det vi gör.
Och tittar man på data är det svårt att överskatta kraften i social spridning. Skillnaden på läsning av en artikel som hittar sina läsare i sociala medier och en som inte gör det är i storleksordningen flera hundra gånger större läsekrets.

Det senaste kvartalet har vi haft flera enskilda artiklar som nått mer än 250 000 unika och en som nått mer än 500 000. Vi har sen vi startade mer än femtondubblat hänvisningstrafiken från sociala medier och fortsätter att växa den sociala trafiken med i snitt 20 procent i månaden.

Skärmavbild 2014-03-04 kl. 17.06.59
Trafik från sociala medier månad för månad till Bonnier Tidskrifters sajter.

På den aktuella sajten, Veckorevyn.com, har vi ökat social trafik med 2 000 procent jämfört med februari 2013. Under samma period har vi också växt sajtens totala räckvidd med 100 procent.

Skärmavbild 2014-03-04 kl. 17.06.40
Månatlig hänvisningstrafik för Veckorevyn.com

Grunden för oss har varit att skapa modernt innehåll för engagerade målgrupper som använder nätets narrativ och tonalitet.

Innehåll som dessutom måste vara så bra att läsarna inte bara vill läsa det, utan också aktivt rekrytera sina vänner och kollegor till att också bli läsare. För att nå dit måste du som skribent sluta skriva enbart för din redaktör utan på riktigt etablera en relation med läsarna.

Med basen i det materialet har vi sedan funderat på hur vi skapar maximal spridning för vårt innehåll. Metoden för oss har bestått av tre delar:

• Data. Hur sprids innehåll och vad skapar viral spridning? Vi har lagt en hel del tid på att försöka förstå vad som skapar viral spridning, något jag skrivit en del om här.

• Visualisering. What gets measured gets done och social spridning är inget undantag. Vi har skapat skärmar på redaktionsgolvet som visar hur mycket en artikel delas och läses, hur mycket en skribent delas och läses och hur mycket respektive publikation delas och läses. Vi tittar också på vad som delas i omvärlden för att kunna se hur konkurrenterna presterar och vilket av deras innehåll som engagerar deras läsare.

• Människor. När strukturen är på plats har vi tagit in skribenter som förstår social delning och som har som enda uppdrag att skapa material som våra läsare vill dela.

Som alltid är det lätt att i det korta perspektivet överskatta hur fort förändring sker. Och i det längre perspektivet underskatta kraften i förändringen.
Eller som Gawkers Nick Denton säger i en intervju med Playboy tidigare i år. ”People ask what comes next too quickly.

Jag upplever att vi nu är inne det som Gartners hypekurva brukar beskrivas som den produktiva fasen: sociala medier för publicister har gått genom fasen med för högt uppskruvade förväntningar ner genom en fas av misstroende till att bli en teknisk plattform som skapar verkliga värden.

Det faktum att vi som publicister nu inte bara har sökmotorer att sprida vårt innehåll utan också tekniska plattformar med verkliga nätverkseffekter gör att jag delar den väldigt optimistiska syn på mediernas framtid som Marc Andreessen gav uttryck för tidigare i år på Twitter. Här finns hans längre resonemang.

Skärmavbild 2014-03-04 kl. 21.09.28

I samma takt som vi publicister lär oss använda kraften i sociala medier ökar vår möjliga marknad radikalt. Det är en marknad som idag är värd 3,7 miljarder lokalt i Sverige och har goda förutsättningar att finansiera många ambitiösa redaktionella satsningar.

Sveriges mest virala publicister – december 2013

2014-01-10 1 kommentar
Facebook / media sites / Svenska / Viralitet

Vilken publicist lyckades bäst med viral spridning i december?
Den frågan har vi nu svaret på – och eftersom det är andra månaden vi har glädjen att presentera den här genomlysningen – har vi också embryot till tidsserier.

Intresset för den här listan har varit stort och till den här månaden har vi gjort en smärre justering: då Politism inte själva definierar sig som en del av Aftonbladet har vi lyft ut dem ur Aftonbladets data. Vi har också justerat detta för föregående mätning så att siffrorna blir jämförbara.

Mer om metodik i slutet av inlägget.

Viralitet december 2013_1Den totala mängden delningar för Sveriges 15 största onlinepublicister landar i december på 639 174 delningar på Facebook. Det är 2 087 färre än föregående period och mindre än en procents skillnad. Tittar vi däremot på respektive publicist blir det mer dramatiskt. Expressen ökar ordentligt med 26 procent mot föregående månad och knappar in på huvudkonkurrenten som samtidigt tappar 18 procent.

Viralitet december 2013_2

Tittar vi på den totala mängden sociala interaktioner är Expressens ökning ännu kraftigare. Expressen kompenserar till viss del Aftonbladets stora mängd Facebook-kommentarer med nästan en halv miljon likes. Aftonbladets stora mängd Facebook-kommentarer kommer av att de är de enda av större medierna som valt att ha Facebook-kommentarer integrerat på sina artikelsidor, det drar upp engagemanget.
För Expressen är det klassisk 80/20 när det kommer till likes: de 250 mest likeade artiklarna står för 80 procent av alla likes december månad.

Viralitet december 2013_4

När det gäller graden av viralitet i det producerade materialet ökar Aftonbladet från 46 delningar per artikel till 50 delningar per artikel. Det är i dagsläget överlägset bäst i klassen och mer än dubbelt så bra jämfört med huvudkonkurrenten.

Viralitet december 2013_3

Även på den totala mängden sociala interaktioner per publicerad artikel fortsätter Aftonbladet att öka, från 293 sociala interaktioner till 313.

December månads mest delade artiklar

1. Snälla Reinfeldt, hjälp mig att förstå varför, Expressen, 18 143 delningar

2. Fast and furious-skådis död i bilkrasch, Aftonbladet, 11 609 delningar

3. Därför behöver kvinnor sova längre än män, Nyheter24, 10 240 delningar

4. Skolan inför förbud mot tomtar i luciatåg, Expressen/Kvällsposten, 10 070 delningar

5. Ingen kom till pojkars kalas, Aftonbladet, 6 865 delningar

6. Kent Ekeroth – jag bestrider fakturan, SvD, 5 886 delningar

7. Debatt: Skolan tar stryk när barn tillåts vara gränslösa, GP, 4 966 delningar

8. Expressen avpixlar anonyma skribenter, Expressen, 4 654 delningar

9. Timbuktus tal – ord för ord, Aftonbladet, 4 307 delningar

10. Nya chockbilder på lidande svenska grisar, SVT, 3 634 delningar

11. Orgasmen – 10 skäl för att unna dig den ofta, Expressen, 3 435 delningar

12. Flera politiker skriver anonymt på hatsajter, Expressen, 3 406 delningar

13. 19 bilder som får dig att uppskatta din egen familj lite mer, Veckorevyn, 3 210 delningar

14. Ni skulle se era barn i skolan, Mittmedia/ST, 3 071 delningar

15. Jag är också i Kärrtorp!, Aftonbladet, 3 033 delningar

Trenden med öppna brev håller i sig, även förra månaden var det ett öppet brev som toppade mest delat-listan.
Värdet på Topp 15 minskade med 29 procent mot föregående månad, från 135′ delningar till 96′.

Saknar du din artikel i listan ovan? Förvirringen kring vad som är en delning och vad som är totala antalet sociala interaktioner är stor. Här finns ett enkelt verktyg som tar fram antalet delningar, gilla och kommentarer per artikel.

Metodik

Vi samlar in allt material som Sveriges 15 största onlinepublicister skapar i en databas. Insamlingen sker med rsser och scraping. Det är svårt för oss att säkerställa träffsäkerheten i datafångsten, men vi uppskattar den som god. Under december månad samlade vi in 57 000 artiklar.

Dataurval

Allt data avser material som publicerades mellan den 1-30 december. Data om social aktivitet sträcker sig fram till datauttaget som gjordes 9 januari. På så vis har även material som publicerades sent i november fått aktuell data.

Innehåll i denna mätning

Vi har valt att titta på Sveriges 15 största onlinepublicister.
Vi har valt bort plattformar och tjänster, så som forum och öppna bloggplattformar. På de uppmätta sajterna samlar vi in artiklar, blogginlägg och webbtv.

Frågor eller funderingar kring denna mätning?

Kommentera nedan eller hör av dig till Robert Brännström, robert@bt.bonnier.se eller @robbra på Twitter.

Sveriges mest virala publicister – november 2013

2013-12-04 Skriv en kommentar
Facebook / media sites / Svenska / Viralitet

November är färdigräknat och nu har vi på Bonnier Tidskrifter Digitala Medier glädjen att kunna presentera en summering av månaden ur ett viralt perspektiv.

Under hösten har vi jobbat intensivt med att kartlägga viralitet bland svenska onlinepublicister och för att kunna göra det har vi skapat en tjänst som samlar in allt som publiceras av Sveriges 15 största onlinepublicister och extraherar Facebookdata till dessa artiklar. I dagsläget matchar vi bara mot Facebook, framöver kommer vi också att matcha mot andra sociala nätverk.
Vi har som avsikt att publicera denna lista en gång i månaden framöver.

Viralitet november 2013_1

Totala mängden delningar på Facebook för november uppgick till 640 000. Av totalen står Aftonbladet för 33 procent av den svenska delningsmarknaden.

Viralitet november 2013_2

Även i den ranking över totala antalet sociala interaktioner, alltså både delning, gilla och kommentar dominerar Aftonbladet. Totalen för alla sociala interaktioner var under november 3,9 miljoner.
Hampus Brynolf har skrivit mer i detalj om hur de olika sociala interaktionerna på Facebook räknas.

Det är långt ifrån alla artiklar som blir delade, kommenterade eller gillade. I genomsnitt får 51 procent av publicisternas artiklar någon social interaktion, men skillnaderna mellan de olika publicisterna är stor.

Viralitet november 2013_4
Då de stora redaktionerna publicerar en stor mängd material finns risken att volymen i sig skevar resultatet. Tittar vi nedbrutet på social interaktion delat i den totala mängden material framträder en delvis annan bild. Här har Nyheter24 ett högt engagemang och placerar sig tvåa på listan efter Aftonbladet.

För november månad är det drivet av två provokativa krönikor som fått stor uppmärksamhet.
Aftonbladet är också enda dagstidning som valt att ha Facebook-kommentarer integrerat på sina artikelsidor, det drar upp engagemanget.

Viralitet november 2013_5

För antalet delningar genom antalet publicerade artiklar skapar Aftonbladet återigen överlägset störst engagemang. Aftonbladets artiklar delas i snitt tre gånger så mycket som kvällstidningskollegan Expressen.
Samma förhållande finns mellan morgontidningarna: DNs artiklar delas mer än dubbelt så ofta som SvD.

November månads mest delade artiklar

1. Till Kent Ekeroth, ­riksdagsledamot för SD, DN, 15 755 delningar

2. Ring inte upp 242 -nummer, Aftonbladet, 13 752 delningar

3. Polisen varnar för telefonnummer, Expressen, 13 435 delningar

4. Här plågas kaniner   – för att bli tröjor, SVT, 7 247 delningar

5. 27 saker du bara minns om du var ung på 90-talet, Veckorevyn, 6 878 delningar

6. Vi behöver riktiga karlar och män   – inga jävla hen, Nyheter24, 6 545 delningar

7. Åkrarna gödslas med p -piller, Aftonbladet, 5 796 delningar

8. Straffen för att använda mobil i bilen, Aftonbladet, 5 565 delningar

9. Varningen: Risk för extrem vinter i Sverige, GT, 5 227 delningar

10. Larmet: Här är giftiga godiset du kan dö av, Kvällsposten, 4 786 delningar

11. Därför tycker jag att det är okej att döda djur, Nyheter24, 4 783 delningar

12. Ursprunget, Expressen, 3 861 delningar

13. Det är inte en förlust att avstå från alkohol, SvD, 3 570 delningar

14. Det är dags att ta duellen, Aftonbladet, 2 629 delningar

15. I helgen är det slutsnackat i mobilen när du kör bil, Expressen, 2 433 delningar

 

I debatten hävdas ofta att Facebookanvändarna fokuserar på att dela sensationer och lågkvalitativt innehåll.
Tittar man på topplistan över de artiklar som delats mest under november stämmer inte den bilden. Här återfinns en hel del åsiktsmaterial, flera kulturartiklar och ett antal raka nyhetsjobb.

Saknar du din artikel i listan ovan? Förvirringen kring vad som är en delning och vad som är totala antalet sociala interaktioner är stor. Här finns ett enkelt verktyg som tar fram antalet delningar, gilla och kommentarer per artikel.

Varför är Facebook viktigt?

Sociala medier engagerar. En gång i tiden kunde vi som publicister lita på att läsarna sökte upp och och konsumerade vårt innehåll.

Tittar vi på var läsarna lägger tid 2013 lägger flera ålderskategorier mer än tre gånger så mycket tid på sociala medier som de gör på traditionella medier på nätet.
Endast åldersgruppen +65 lägger mer tid på traditionella mediers sajter än sociala medier.

Att kunna nå läsarna i de miljöer som de spenderar sin tid blir då vitalt för publicister, precis på samma sätt som synlighet i sökmotorer länge har varit.
Den här mätningen är ett sätt att skapa insikt kring hur innehåll sprids viralt bland svenska onlinepublicister.

Metodik

Vi samlar in allt material som Sveriges 15 största onlinepublicister skapar i en databas. Insamlingen sker med rsser och scraping. Det är svårt för oss att säkerställa träffsäkerheten i datafångsten, men vi uppskattar den som god. Under november månad samlade vi in 62 000 artiklar.

Dataurval

Allt data avser material som publicerades mellan den 1-30 november. Data om social aktivitet sträcker sig fram till datauttaget som gjordes 3 december. På så vis har även material som publicerades sent i november fått aktuell data.

Innehåll i denna mätning

Vi har valt att titta på Sveriges 15 största onlinepublicister.
Vi har valt bort plattformar och tjänster, så som forum och öppna bloggplattformar. På de uppmätta sajterna samlar vi in artiklar, blogginlägg och webbtv.

Frågor eller funderingar kring denna mätning?

Kommentera nedan eller hör av dig till Robert Brännström, robert@bt.bonnier.se eller @robbra på Twitter.

We’re hiring pt 4

2013-05-15 Skriv en kommentar
Development / English

Blir du klar med dina universitetsstudier i vår och letar ett första jobb?
I så fall kan vi ha ett uppdrag för dig.

På Bonnier Tidskrifter Digitala Medier håller vi som bäst på att sätta upp en
e-commerceavdelning som jobbar med att konvertera läsare till betalande kunder.
Som junior projektledare är du med och genomför delprojekt under uppstarts- och genomförandefasen.

Detta innefattar till exempel inventeringar av databaser, genomförande av konverteringsprojekt och analys av besökarströmmar. Projekten bedrivs både på webbplatser, digitala nyhetsbrev och i sociala medier.
I rollen som junior projektledare arbetar du nära både webbredaktioner och marknadsavdelning.

Ansökningstiden för denna tjänst har gått ut.

Reinventing ”native”

2013-05-07 Skriv en kommentar
Development / English

We build what we believe to be amazing native integrated editorial programs for our advertisers, and really feel that we have a market leading solution for this kind of editorial communication. However, editorial programs are not for everyone and we feel like our portfolio has been lacking a native product as easy to buy and track as our market leading display advertising spaces. Therefore we are today introducing a new product: Frequency capped sponsored posts.

In essence they work like this: we put out a sponsored post on one of our sites/blogs and frequency cap it so that our viewers only see it once. It is always shown on top of the flow, and thus never gets “pushed away” by other editorial material. Our advertisers choose the reach they need and we keep pushing the post until the audience has been delivered.

We find this a highly intuitive product; our advertiser gets to editorially communicate with a predefined number of readers in a super-premium format, in a highly targeted, high affinity environment. It also opens up the opportunity for our advertisers to promote old posts that they believe deserve a wider readership.

All credit for this idea should go to Nick Denton and his team at Gawker, who showed this to us in january and from whom we have blatantly stolen the idea and execution. Hope we can give something back to you sometime, guys.

 

What is needed to make native advertising work

2013-05-06 Skriv en kommentar
Advertising / English

Native advertising is all the rage nowadays and keeps showing up in pressreleases and sales pitches, even here in Sweden. But very little (except maybe, the term) is new. Editiorial communications in all shapes and forms have been sold on the web for ages, and even longer in print and TV.

I particularly dislike the term native because it implies that other forms of advertising (like display) are not native but rather intrusive to the content consuming experience. At Bonnier Tidskrifter, we spend a lot of time and effort trying to disprove this, by adding value to our display offering. But anyway. Now that the term is coined and popularized, I guess I have to give in and start using it.

While I may have a personal hang-up with using the term ”native advertising”, I do not at all dislike the concept of using editorial content to market a brand. Though the tides may be turning now (albeit slowly) – mostly because of the failure of publishers and ad agencies to create relevant display units – publishers have traditionally shied away from editorial marketing because of a fear of hurting editorial credibility. Often, the arguments used (at least those I’ve heard) are based on a vague notion of the readers not being able to differentiate between an editorial and a commercial message, which in my book vastly underestimates the potential of our readers.

There are, however, some real problems with editorial communication, if executed in the wrong way. These problems, broadly fall into three categories:

a) The message is not clearly labeled as commercial. This is a really significant problem, especially with non-traditional publishers like blogs and individuals with a significant social media following.

b) The message is labeled as commercial, but it is not clear who the sender is. (This, I think was the major issue with the blowup around The Atlantic and the Church of Scientology)

c) The message is irrelevant. If the message does not fit the target group contextually it feels unnatural at best and annoying at worst. This is sometime an issue with social media native like here or here.

Beyond credibility issues, there are also tactical and commercial concerns surrounding native advertising:

a) It can be hard to buy, and production is often really poorly executed. Most publishers are not set up to produce good content marketing and it takes a lot of effort to do.

b) It can be hard to track with traditional metrics and alternative metrics are often lacking. What is the value, for example of a unique visitor reading your article? Should you look at reach or frequency? What engagement metric is correct? I think that our stance on this is much more heavily related to quality than volume – which in my book is the whole point with editorial marketing, i.e. high traffic numbers may well be worthless if the content consumed, or the reader consuming it, is irrelevant.

Taking these two clusters of problems into account, I think that there is still vast potential in digital editorial marketing. In our site grid, we treat these messages with the same respect as we do our own editorial (though clearly labeled) and we work hard to satisfy our readership independent of if the message is our advertisers’ or ours. I strongly believe that as digital publishers our core competency is the close relationship that we nourish with our readership and our knowledge around what they want and how we communicate with them. Executed correctly, native has a really potent future in our revenue mix.